Ольга Становова: Интерес к печатной книге в России сохраняется. Несмотря ни на что

В Советском Союзе книга была таким же дефицитом, как копченая колбаса, икра или югославский мебельный гарнитур. Книги доставались по блату, из-под прилавка, по знакомству, приобретались по двойному, тройному, а то и десятерному номиналу на «чёрном рынке»… В современной России ситуация с книгами прямо противоположная – магазины буквально завалены книжной продукцией, у людей есть колоссальный выбор, какого не было в СССР, и теперь уже не читатель бегает за книгой, а сама книга всеми способами пытается придти к нему. 

Как сегодня книгам пробиться к читателю, как ныне можно повысить объем их продаж? На эту тему наш корреспондент побеседовал с Ольгой Станововой, начальником отдела реализации издательства «Художественная литература». 

- Распространение книг – это своего рода конечный пункт, который венчает весь процесс книгоиздания: от автора через издательство к читателю. Какие главные проблемы видятся Вам в распространении книжной продукции? Изменилась ли сегодня ситуация по сравнению с той, которая была несколько лет назад? 

- Если посмотреть назад года на три-четыре, то особых изменений по сравнению с сегодняшним днем, не произошло. А вот если сравнивать с тем положением, которое было, скажем лет 15-20 назад, то разница весьма заметна. Тогда книга не испытывала столь серьезной конкуренции со стороны других средств информации и коммуникации – она была все же одним из основных источников знаний. Но со временем по мере развития электронных СМИ и всевозможных гаджетов интерес к книге упал. 

И всё же традиции книгочтения, интерес к печатной книге сохранились и в наши дни. И это даёт шанс выживания книгоизданию и книге вообще, как культурно-историческому и социальному феномену. 

Тем не менее изменение статуса книги в обществе требует, естественно, новых подходов, в том числе и в распространении. Конечно, никто не отменял рекламу книжной продукции. Но сегодня этого уже мало. Информацию о той или иной книге надо доносить непосредственно до читателя, до потребителя. То есть сами издатели, художественные редакторы, авторы должны встречаться с читателями в книжных магазинах, библиотеках, выставках и других публичных площадках; больше рассказывать о книгах, которые они издают, больше общаться. Это, естественно, не решает всех проблем, но очень важно в нынешних условиях. 

Конечно, мы, отдел реализации, стараемся охватить максимум магазинов, библиотек, книготорговых организаций, которые поставляют нашу литературу в том числе и в регионы. Пока у нас не так много наименований издаваемых книг, и есть трудности в распространении по России, но мы видим очень перспективное направление в более широком выходе в регионы и собираемся более активно им заниматься. 

На самом деле, попадёт та или иная книга к читателю или нет, зависит не только от отдела реализации. Это – результат труда всего коллектива. Сегодня, например, уже категорически нельзя издавать книги так, как, скажем, это было возможно лет 20 назад – однотонная скучная обложка, небольшое число, а то и полное отсутствие иллюстраций, скудный и скучный справочный аппарат и т.д. На нынешнем рынке, где очень сильна конкуренция, каждая книга в идеале должна быть не похожа на своих «сестёр», чем-то выделяться. Сегодня обложка, оформление – это лицо книги. И от того, насколько оно интересное, запоминающееся, зависит судьбы книги – то есть придёт ли она к читателю или так и останется на полке в магазине. 

- А есть ли какая-то разница в распространении книг классических авторов и современных? 

- Да, есть, и заключается она, в первую очередь, в том, что авторы-классики и их книги всё-таки известны аудитории и их не надо особенно активно рекламировать. Хотя, конечно, к сожалению, ныне не все знают классику и её тоже иногда приходится как бы заново открывать читателю. 

А вот с современными авторами несколько сложнее. Их самих и их произведения необходимо сначала представить аудитории. В идеале самым лучшим способом распространения книг является их экранизация и показ по ТВ. После этого, как показывает практика, продажи экранизированного произведения существенно возрастают. 

Очень важным является также грамотная кампания, так сказать «раскрутка» книги, которая включает в себя ПР-активность в печатных и электронных СМИ, на радио, ТВ, презентации с участием издателя и автора в книжных магазинах, в библиотеках и на других публичных площадках. 

Скажем, в прошлом году наше издательство выпустило несколько новинок, которые сегодня хорошо реализуются на книжном рынке. Это - первый альбом из новой серии «Святыни морей», который посвящен маякам Балтики. Альбом имеет успех у читателей. 

Большим интересом пользуется двухтомное издание «Сто старинных корейских историй», которое знакомит читателей с древним корейским фольклором. 

Кроме того, мы выпустили роман «Берлинская жара» Дмитрия Полякова-Катина, посвященный борьбе советских разведчиков-нелегалов в 1943 году за атомные секреты фашистской Германии. Кстати, эта книга в конце 2019 года удостоилась «Премии Службы внешней разведки России в области литературы и искусства имени академика Е.М. Примакова». Книга прекрасно расходится – со стороны столичных книжных магазинов, а также интернет-магазинов к ней есть большой интерес. 

Ну, и наконец, книга Ольги Муравич «В поисках Атлантиды», которая открывает серию под общим названием «Адвокат’essa». Презентация книги состоялась совсем недавно, и у нас нет пока точных сведений по её распространению, но мы надеемся, что она также найдет своего читателя. 

Беседовал Вадим Лапунов, Агентство СЗК

Автор
Беседовал парламентский корреспондент Агентства СЗК Вадим Лапунов
Агентство СЗК

Беседовал парламентский корреспондент Агентства СЗК Вадим Лапунов

Похожие статьи